樂(lè )視連推三款手機
人氣：1650次發(fā)表時(shí)間：2015-04-15
賈躍亭用一場(chǎng)“超級手機”發(fā)布會(huì )正式宣告了回歸。
此前，身為樂(lè )視網(wǎng)董事長(cháng)兼CEO的他“稱(chēng)病”滯留海外近一年。在這一年里，中國硬件行業(yè)快速發(fā)展，尤其是手機行業(yè)，小米、魅族等國產(chǎn)廠(chǎng)商份額迅速擴張，已接近80%。手機這個(gè)被視為最重要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，樂(lè )視網(wǎng)的布局已經(jīng)落后。回歸后的賈躍亭，急需在日漸飽和、陷入價(jià)格戰泥潭的手機市場(chǎng)為樂(lè )視網(wǎng)找到一席之地。
在做足了預熱后，4月14日，樂(lè )視網(wǎng)在北京五棵松體育館召開(kāi)了“超級手機”發(fā)布會(huì )，在發(fā)布會(huì )上，賈躍亭一口氣推出了三款“樂(lè )視超級手機”，分別是樂(lè )視超級手機1、樂(lè )視超級手機1 Pro和樂(lè )視超級手機Max。
在硬件方面，此次樂(lè )視聯(lián)合了聯(lián)發(fā)科、高通、夏普等產(chǎn)業(yè)鏈大廠(chǎng)，樂(lè )1 Pro和樂(lè ) Max 手機都采用全金屬機身，搭載驍龍810芯片、2K分辨率顯示屏、千萬(wàn)級像素攝像頭，屬于今年的主流旗艦配置。為了展示性能，賈躍亭還特地和到場(chǎng)明星自拍合影。
作為視頻內容提供商，賈躍亭自然揚長(cháng)避短，將樂(lè )視的內容與手機連接起來(lái)，所推出的三款樂(lè )視手機均采用樂(lè )視自家的E UII(Eco User Interface)，該E UI基于A(yíng)ndroid 5.0操作系統定制，除了傳統的應用桌面，還有賈躍亭特別介紹的LIVE桌面和樂(lè )見(jiàn)桌面。其中，LIVE桌面是一個(gè)橫屏的直播界面，可以觀(guān)看樂(lè )視網(wǎng)提供的視頻直播內容，同時(shí)實(shí)時(shí)傳輸三路視頻流。樂(lè )見(jiàn)桌面則可以通過(guò)用戶(hù)設置、熱點(diǎn)等，智能為用戶(hù)推送最匹配的視頻和不同類(lèi)型的信息。
用戶(hù)在使用樂(lè )視手機這兩項主打功能時(shí)，都需要耗費大量流量。所以，在發(fā)布會(huì )上，賈躍亭特別介紹了樂(lè )視手機的“全新模式”定價(jià)，除了1499元、2499元等低價(jià)外，還推出了1年會(huì )員機硬件定價(jià)=裸機價(jià)-300，每多一年會(huì )員就減300元，減至0元為止，而每年會(huì )員價(jià)格為490元。同時(shí)，樂(lè )視會(huì )員首年將獲得最高千元的定向流量包，每月最高6GB流量。
這是讓購買(mǎi)了樂(lè )視手機的用戶(hù)能更多地使用樂(lè )視的會(huì )員服務(wù)。這也是賈躍亭反復強調的“硬件免費，靠服務(wù)賺錢(qián)”模式。為此，賈躍亭現場(chǎng)公布了樂(lè )1和樂(lè )1 Pro的量產(chǎn)整機成本，也就是業(yè)界成為“BOM單”的硬件價(jià)格單。
以硬件配置和價(jià)格來(lái)看，賈躍亭明顯是想將小米、魅族等眾多國產(chǎn)廠(chǎng)商重新拉回價(jià)格戰里，再用豐富的視頻內容生態(tài)優(yōu)勢，試圖戰勝對手。
但樂(lè )視手機的“逆襲”之路并不會(huì )太平坦，在發(fā)布會(huì )上，賈躍亭反復強調樂(lè )視手機“邊框”窄到極致。從真機來(lái)看，樂(lè )視手機并非此前傳聞中的無(wú)邊框，而是采用樂(lè )視稱(chēng)為“無(wú)邊框ID”的設計，“極窄邊框”僅限于外殼，在顯示屏周?chē)琅f有黑框，只是由于正面黑白配的三段式設計，使得這三款手機在息屏時(shí)，看起來(lái)像是無(wú)邊框的感覺(jué)。
這點(diǎn)引起了不少網(wǎng)友的“吐槽”，有網(wǎng)友戲稱(chēng)“重新定義了無(wú)邊框”。
除了設計，今年伊始，各個(gè)手機廠(chǎng)商都在加緊推出基于高通驍龍810處理器和2K分辨率屏幕的旗艦手機，其中包括原定于3月底推出的小米note 頂配版。但直到現在小米note 頂配版仍不見(jiàn)蹤影，來(lái)自供應鏈的消息稱(chēng)高通驍龍810處理器存在發(fā)熱量過(guò)大的問(wèn)題，雖然高通方面否認，但搭載該處理器的手機遲遲不見(jiàn)上市確是不爭事實(shí)。在發(fā)布會(huì )上，樂(lè )視高管對搜狐財經(jīng)表示“810本身也沒(méi)有說(shuō)的那么熱”。
按照樂(lè )視手機20萬(wàn)臺量產(chǎn)機5月5日預約，5月19日開(kāi)放購買(mǎi)來(lái)算，剛好是國產(chǎn)旗艦手機密集鋪貨的時(shí)候。
此時(shí)的國產(chǎn)手機市場(chǎng)競爭日趨激烈。2014年，中國手機市場(chǎng)累計出貨量達到4.52億部，整體出貨量呈個(gè)位數增長(cháng)甚至下降趨勢。而根據工信部電信研究院的研究報告顯示，2014年1-10月，國產(chǎn)品牌手機出貨量為2.86億部，占同期手機出貨總量的78.9%，但同比下降卻達到25.4%，呈現較大的下滑趨勢。
在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，要想獲得足夠大的市場(chǎng)份額，相當有難度。
面對記者提問(wèn)對樂(lè )視手機銷(xiāo)量的預測，樂(lè )視高層稱(chēng)“樂(lè )視手機今年的銷(xiāo)售目標是百萬(wàn)量級，2016年的銷(xiāo)售目標是千萬(wàn)量級”，同時(shí)，他們又強調“百萬(wàn)級，可能是一百萬(wàn)，也可以是999萬(wàn)”。僅就一百萬(wàn)臺而言，根據樂(lè )視提供的“BOM單”計算，僅硬件成本就需要20億以上。
在發(fā)布會(huì )后的媒體見(jiàn)面會(huì )上，賈躍亭也承認，樂(lè )視網(wǎng)除了視頻，還涉足了汽車(chē)、手機等領(lǐng)域，而且這兩者都需要大量的資金，資金一直是樂(lè )視急需面對的問(wèn)題。根據他聲稱(chēng)的“以成本價(jià)”甚至低于成本價(jià)的方式銷(xiāo)售樂(lè )視手機，樂(lè )視網(wǎng)的資金壓力將更緊張。此前，“缺錢(qián)”的樂(lè )視網(wǎng)一直在多方融資。2014年8月，樂(lè )視通過(guò)非公開(kāi)發(fā)行股票募集資金45億元，用于補充公司流動(dòng)資金。隨后，賈躍亭姐姐賈躍芳以賣(mài)出樂(lè )視網(wǎng)股份籌集資金的方式，無(wú)息借給樂(lè )視網(wǎng)作為營(yíng)運資金。
賈躍亭回歸后，樂(lè )視網(wǎng)的股價(jià)一路攀升，2月5日，早盤(pán)直接沖至漲停，創(chuàng )59.22元/股，此后，隨著(zhù)賈躍亭對樂(lè )視的諸多布局、概念的推出后，樂(lè )視的股價(jià)繼續上揚。在媒體見(jiàn)面會(huì )上，有記者提問(wèn)，樂(lè )視網(wǎng)市值何時(shí)破千億時(shí)，賈躍亭自稱(chēng)并不在意市值，他稱(chēng)，產(chǎn)品做好了，用戶(hù)滿(mǎn)意了，“市值是自然而然的事情”。
樂(lè )視方面稱(chēng)不會(huì )通過(guò)上市公司增發(fā)來(lái)獲取手機業(yè)務(wù)發(fā)展所需資金，樂(lè )視移動(dòng)正在尋求獨立融資。
就在樂(lè )視網(wǎng)4月14日全天的發(fā)布會(huì )聲勢浩大進(jìn)行時(shí)，樂(lè )視網(wǎng)的股價(jià)卻出現了大波動(dòng)，午間前高升但在下午低走，最后下跌1.98%，報收于90.93元。
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